提升女性经期舒适度——“她益同行”卫生巾品牌推广活动方案策划

一、前言

在全球化与数字化的背景下，消费者对品质和体验的需求日益提升。面对激烈的市场竞争，如何以创新的方式提高品牌知名度，并加深目标群体的品牌认知是关键所在。针对女性生理周期需求，本次我们提出一个全面而细致的“她益同行”卫生巾品牌推广活动方案策划书。“她益同行”的核心理念在于关注每一位女性经期健康与舒适度，倡导科学、健康的经期生活方式，传递对女性关怀的社会责任感。

二、市场背景分析

近年来，随着女性经济地位和消费能力的提升以及社会观念的进步，“自我关爱”已成为年轻一代追求美好生活的重要组成部分。然而，当前市场上卫生巾产品种类繁多，但大多数品牌关注点集中在性价比上，忽视了对经期体验细节的关注，因此，如何满足消费者的需求，成为品牌脱颖而出的关键。

三、目标设定

1. 提升“她益同行”品牌的知名度与美誉度。

2. 加深目标消费群体（年龄范围为18至45岁，主要聚焦在校学生及职场白领）对卫生巾产品的了解与认可。

3. 促进产品销量增长，在活动期间实现至少30%的销售提升。

4. 建立并强化品牌在女性生理健康领域的专业形象。

四、目标人群定位

1. 年龄段：18-45岁

2. 性别：女性

3. 职业：在校学生、职场白领等

4. 地域分布：全国范围

五、活动主题与理念

“她益同行”：聚焦女性经期健康，倡导科学护理观念。

核心价值观：关注每一位女性的生理需求，传递对女性关怀的社会责任感。

六、活动时间与地点

1. 时间：2023年6月1日-7月31日（为期三个月）

2. 地点：

- 线上渠道：微信公众号、微博、抖音、小红书等社交媒体平台；

- 线下渠道：线下商场、超市、便利店以及品牌体验店。

七、活动内容策划

1. 产品介绍与体验活动

（1）产品介绍

① 卫生巾系列：提供丰富多样的选择，包括薄型卫生巾、夜用长效防渗卫生巾等不同规格及功能的产品。

② 活动期间推出“她益同行”限定版卫生巾，设计上注重美观性与功能性相结合。如采用环保材料制作，并融入时尚图案或标语元素以吸引年轻消费者注意。

（2）体验活动

在商场、超市等人流量较大的公共场所设置互动体验区，提供免费试用服务让顾客近距离感受产品效果；同时设立专业讲解员为过往行人介绍“她益同行”卫生巾的特点与优势以及正确使用方法。

2. 品牌公益活动

结合经期关怀这一社会热点话题开展一系列公益活动。如发起“月经不歧视”倡议活动，通过线下讲座、线上直播等形式普及生理健康知识；组织志愿者团队深入社区为特殊群体捐赠所需物资等。

3. 社交媒体营销策略

（1）建立专属账号：开通官方社交媒体账号，发布高质量内容以吸引粉丝关注。

（2）KOL合作：寻找与品牌理念相符的知名网红或意见领袖进行合作推广活动。

（3）用户共创：鼓励消费者分享使用心得、拍摄相关短视频并参与话题讨论，共同构建积极向上的社区氛围。

4. 线上线下联动促销

通过设置优惠券领取入口引导顾客下载APP并注册成为会员；同时在线下门店推出限时折扣、买赠等优惠政策以刺激消费欲望。此外还可举办各类抽奖活动增加互动性与趣味性（如“猜价格”、“幸运抽选”）从而提高客户黏度。

5. 媒体宣传

邀请主流媒体进行专访报道；通过报纸、电视等传统媒介扩大品牌影响力；利用网络视频平台发布企业宣传片或专题节目进一步加深公众印象。

八、预期效果与评估指标

1. 预期销售增长：预计活动期间销售额将增加30%，具体数据可通过POS机记录来跟踪监测；

2. 品牌知名度提升：通过社交媒体平台上的互动量和转发率等衡量品牌曝光度的变化情况；

3. 消费者反馈收集与分析：建立专门的客服团队负责解答顾客疑问，并定期汇总客户意见以优化改进产品和服务。

九、预算安排

根据活动规模及预期目标，本次推广活动预计投入50万元人民币。具体资金分配如下：

1. 广告宣传费用（含线上投放与线下物料制作）20万元；

2. 社交媒体运营与管理团队薪酬3万元；

3. 公益项目执行相关支出8万元；

4. 体验区搭建及维护成本6万元；

5. 奖品准备金15万元。

十、风险预警与应对措施

针对可能出现的各种突发状况（如极端天气导致线下活动延期），我们将提前制定应急预案并确保及时调整计划以减少损失。同时加强内部沟通协调机制，保证各项工作按既定方案顺利推进。

十一、结语

通过本次“她益同行”卫生巾品牌推广活动策划书的实施，我们期望不仅能够成功提高产品销量与市场份额，更希望能借此机会向广大女性朋友传递更多关于经期护理的专业知识和健康理念。让我们携手共进，在追求美好生活的道路上不断前行！